◆每经记者 庄春晖
“白天上QQ，晚上看电视”目前已经成为了人们获取奥运信息、享受奥运盛宴最普遍的形式。来自腾讯的数据显示，在奥运期间，为了能够第一时间了解奥运的相关信息，已经有超过了3亿的用户下载使用了腾讯为奥运所特别设计的QQ2008版本。有专家认为，在奥运期间，QQ对于受众的覆盖率甚至可以媲美央视。
QQ奥运新闻最快一秒
来自上海的刘小姐表示，由于白天需要上班，她最喜欢的体操、跳水等比赛都无法观看，但QQ的弹出新闻照样可以让她实时地了解比赛信息，享受奥运的喜悦，这已经是她和同事们最常用的了解奥运讯息的方式了。
据腾讯QQ的产品经理透露，奥运报道讲求的是 “争分夺秒”，为了能够更好的与奥运氛围相结合，早在一年前腾讯就启动了这个针对奥运的QQ版本开发计划。奥运期间，来自QQ的新闻推动可以直达数亿用户的桌面。通过QQ客户端的新闻推送，网友可以在最短一秒的时间内，就第一时间收到奥运的赛果赛况讯息，此举还创造了奥运新闻的最快到达纪录。另外，QQ还利用主面板的金牌榜，个人、群对话框的新闻滚动，迷你首页新闻等多重手段做到了全方位立体展示奥运信息。据统计，自奥运开赛以来，赛事信息在客户端不同位置的每日曝光量超过24.71亿次，其中QQ主面板金牌榜每日曝光超过7亿次，个人对话框金牌榜超过12亿次，群对话框奥运新闻曝光达4.7亿次。
QQ成网民参与奥运首选渠道
网友们除了通过QQ获知最新的奥运新闻之外，积极地通过QQ参与奥运也成为了当下最流行的事物。许多网友们纷纷把把QQ头像更换成福娃、奥运人物、国旗等，把QQ签名更新为“为奥运加油”、“中国加油”等表达奥运热情的个性名字。QQ同时启用的运动徽章也引起了广大网友的“疯抢”。据统计，近5000万用户在自己的QQ上挂出运动徽章，表达对奥运会的支持和对奥运健儿的祝愿。
来自安徽的网友 “天涯剑客”表示，自己这几天一直挂在网上，一边看奥运赛事直播，一边和网友交流赛事观点，“无论是论坛，还是聊天室或QQ上，只要有网民在，奥运就是最热的话题”。来自成都的“沉默是金”则是一位“在线火炬手”，每天关注着自己所在的668号线路火炬的传递情况。8月8日这天，当他再次登录时，发现火炬已经定格在62094896这个数字。“沉默是金”表示，当看到在线火炬截止时，“有种说不出来的失落”，但是能和6200多万人一起完成这个前无古人的盛举，必将给自己的生命中留下一段值得珍藏的美好回忆。来自腾讯公司的数据表明，在线火炬传递活动中，6209万用户成功成为在线火炬手，活动覆盖全国，海外参与人数超过1500万人。
贵州的刘先生认为，参加真实火炬传递的几乎都是各行各业的明星，而在线传递则是人人都可以参加，这种完全草根化的参与方式更易为普通百姓所接受，同时也更有利于传承发扬奥林匹克精神。他在自己的日志里写道：“不为鲜花，不为掌声，不为夹道欢迎的人群，我们用真心传递火炬，让奥运精神在中华大地燃烧、扎根。”
AC尼尔森公布的调研结果则表明，第一时间通过互联网获知奥运首枚金牌信息的16～30岁主流网民中，58%是通过腾讯获知的首金信息，遥遥领先于新浪、搜狐等其他门户网站。著名互联网经济学者、中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，这反映出在WEB2.0时代，谁能在第一时间满足网民，网民就转向谁。在奥运会的网络信息服务中，腾讯掌握了“第一时间”这个制高点，具有为用户服务 “一站到位”的核心竞争力。他认为，第一时间并不是简单的“快”，而是强调直接，即一站到位。腾讯以即时通讯为基础，第一时间贴近网民，将间接的信息，变成了直接的信息，因此赢得网民的青睐。
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